近日，拼多多 “多多潮鞋館”宣布將對頻道內潮鞋進行一個月的定向補貼，助力年輕人暑期“潮鞋自由”，補貼覆蓋AJ、YEEZY、耐克、等幾十個品牌數百款球鞋，均在全網最低價基礎上進一步降價。

同時，多多潮鞋館還正式上線“潮鞋1元購”功能，所有進入多多潮鞋館的用戶均可免費參與抽簽，公平抽取1元或低價購買潮鞋資格。

多多潮鞋館負責人表示：“自7月份以來平臺球鞋居高不下，多多潮鞋館流量增長了近3倍。為進一步降低年輕人購買潮鞋門檻，我們決定拿出上億補貼預算聚焦市面上熱銷的700多款潮鞋進行定向補貼，什么潮鞋火，我們就補貼什么。”

瞄準年輕人 加碼補貼力度

“買雙好鞋”在年輕群體中已成為一種剛需，而市面上球鞋動輒幾千元的價格讓年輕人“心有余而力不足”。

拼多多瞄準年輕人的第一雙潮鞋進行補貼。整個8月，多多潮鞋館將拿出上億現金對時下熱銷經典款、新款球鞋進行定向補貼，同時牽手國內兩大權威球鞋鑒別平臺“get”和“知解”為館內潮鞋交易保駕護航。

除此之外，多多潮鞋館還正式上線了“潮鞋1元購”活動，用戶幾乎不需成本就有機會以1元的價格買到動輒價值數千的球鞋。

消費者搜索“多多潮鞋”或通過百億補貼進入潮鞋頻道，點擊參與即可獲得抽簽碼，每邀請一位好友就增加一個抽簽碼，重簽幾率也隨之增加。

“‘潮鞋補貼節’期間，我們還會推出稀缺款球鞋的抽簽購活動，讓消費者有公平的機會0成本購買心儀的潮鞋。對年輕人來說，第一雙潮鞋就是剛需，我們將通過不限于補貼的方式降低這個門檻。”多多潮鞋館負責人表示。

多多潮鞋館7成購鞋新用戶為95后

拼多多正成為潮鞋愛好者的天堂。今年4月份拼多多上線“潮鞋玩家日”，宣布2020年撥出10億預算，對潮鞋商品進行補貼，同時與國內兩大權威球鞋鑒別平臺“get”和“知解”正式達成鑒別服務合作。

▲多多潮鞋館購買個人商家商品實物鑒別服務流程圖，拼多多會補貼由線下專業機構鑒定后發貨

“只要消費者選購個人賣家商品，平臺會補貼出錢由線下專業機構鑒定后發貨，確保正品。”多多潮鞋館負責人表示。此前拼多多還首創了“假一賠十”和“正品險”兩大措施，徹底打消消費者顧慮。

在百億補貼和三大正品保障舉措的推動下，年輕人在拼多多購買潮鞋的意愿不斷加強，“平臺95后購買潮鞋的比例不斷提高，自7月份以來多多潮鞋館新增下單用近7成都是95后、00后。”該負責人表示。

“在拼多多潮鞋館購買球鞋只有0次和無數次”，剛剛畢業的95后張磊如此形容在拼多多潮鞋館的購物體驗，他的第一雙AJ就是在拼多多購買。

對于潮鞋個人賣家，拼多多也提供了相當大便利，一鍵開啟“賣鞋模式”，所有第三方鑒別機構收取的鑒別、包裝及服務費用，將由拼多多全額承擔，且不收取傭金。

“我們希望打造一個潮鞋愛好者的平臺，通過補貼、與鑒定機構合作等方式降低潮鞋交易門檻，促進潮鞋行業良性循環。同時還會不斷創新潮鞋的購物新場景如‘潮鞋一元購’、潮鞋直播等進一步升級購物體驗。” 多多潮鞋館負責人表示。